TikTokエンゲージメント率計算ツール
動画の再生数と、いいね・コメント・シェア・保存の数を入れると、エンゲージメント率を計算します。公開アカウントのユーザー名から最近の動画の平均を読み込むこともできます。登録不要・無料で、計算はブラウザの中で行います。
エンゲージメント率とは
エンゲージメント率は、動画を見た人のうち、どれだけの人がいいね・コメント・シェア・保存といった反応をしたかを示す割合です。再生数が同じ1万回でも、反応が100件の動画と800件の動画では、見た人の心の動き方がまったく違います。その差を一つの数字で比べられるようにしたものです。
再生数だけを見ていると、たまたま多くの人に表示された動画と、見た人にしっかり刺さった動画の区別がつきません。エンゲージメント率を並べると、どの動画の作り方が視聴者に合っているのかが見えてきます。
計算式
このツールでは、次の式で計算しています。
エンゲージメント率（％）＝（いいね＋コメント＋シェア＋保存）÷ 再生数 × 100
たとえば再生数12,000回、いいね640件、コメント35件、シェア20件、保存48件の動画なら、反応の合計は743件です。743 ÷ 12,000 × 100 で、エンゲージメント率は約6.19%になります。コメント・シェア・保存は空欄でも計算できますが、分かる場合は入れたほうが実態に近い数字になります。
数字は「1.2万」「12k」のような書き方でも入力できます。全角の数字やカンマが混ざっていても、そのまま読み取ります。
数値の目安
エンゲージメント率に公式の基準はありません。ジャンルやアカウントの規模によっても大きく変わります。下の表は、当店が多くの動画を見てきた経験から置いている、再生数基準のおおまかな目安です。
| エンゲージメント率 | 読み方 |
|---|---|
| 3%未満 | やや低め。冒頭の見せ方や、反応したくなる理由づけを見直す余地があります |
| 3〜6% | 多くのアカウントで見られる標準的な範囲です |
| 6〜10% | 高め。見た人が流し見せずに反応している動画です |
| 10%超 | かなり高い数値。ファンとの距離が近い小規模アカウントでよく見られます |
一般に、再生数が大きく伸びた動画ほど、反応しない「通りすがり」の視聴者も増えるため、率は下がりやすくなります。10万回再生で4%の動画は、500回再生で8%の動画より劣っているとは限りません。他人の数字と比べるより、ご自身の最近10本の平均と比べるほうが役に立ちます。
再生数基準とフォロワー基準の違い
フォロワー数も入力すると、反応の合計をフォロワー数で割った「フォロワー基準」の数値もあわせて表示します。ふたつの違いは次のとおりです。
- 再生数基準実際に動画を見た人のうち、反応した人の割合です。TikTokではおすすめから見る人が多いため、動画の出来を測るならこちらが基本になります。
- フォロワー基準アカウントの規模に対して、どれだけの反応が集まったかを示します。ほかのSNSと並べて比べるときに使われることがあります。
再生数がフォロワー数を上回っている動画は、フォロワー以外の人にも届いています。その場合、フォロワー基準の数値は高く出やすいので、目安の表は再生数基準の数値に当てはめてください。おすすめに届く仕組みはおすすめに載る仕組みで解説しています。
アカウントから読み込む機能について
フォームの上にある入力欄にユーザー名を入れて「取得」を押すと、公開アカウントのフォロワー数と、最近の公開動画の平均値を読み込みます。送られるのはユーザー名だけで、ログインやパスワードは必要ありません。非公開アカウントや、動画が取得できない場合は、数字を手入力して計算してください。
企業やブランドが見るポイント
企業がPR案件を依頼するクリエイターを選ぶとき、フォロワー数と並んでよく確認されるのがエンゲージメント率です。フォロワーが多くても反応が少ないアカウントより、規模は小さくても視聴者がよく反応するアカウントのほうが、紹介した商品に関心を持ってもらいやすいと考えられているためです。
担当者は、1本の当たり動画ではなく、最近の複数の動画の平均を見ることが多いようです。いいねに対してコメントや保存の割合がどうか、フォロワー数と再生数の釣り合いが取れているかも、あわせて確かめられます。フォロワーの数字だけを大きく増やすと、この釣り合いが崩れて見えることもあるので注意が必要です。不自然なアカウントの見分け方は偽フォロワーの見分け方にまとめています。
率を上げるには
エンゲージメント率を上げる近道は、反応する理由を動画の中に用意することです。最後に質問を投げかけるとコメントが、あとで使える情報を入れると保存が、誰かに見せたくなる場面を作るとシェアが増えやすくなります。具体的な投稿の工夫はフォロワーを自力で増やす方法をご覧ください。
なお、いいねを購入した場合は、その分だけ計算上の数値も上がります。ただし実際の視聴者の反応を測るという目的からは外れるため、動画の出来を確かめたいときは、購入分を差し引いて考えてください。